다섯 방위가 순하다

한 번 들으면 뜻을 묻게 되고, 뜻을 알고 나면 잊히지 않는 이름. 오방순이 이름에 요구한 조건이었습니다.

MEANING

이름의 뜻

五方

동·서·남·북과 중앙, 곧 빠짐없이 모든 곳을 뜻합니다. 우리 전통에서 오방은 어느 한쪽으로 치우치지 않은 균형을 가리켰고, 오방색은 아이의 색동저고리처럼 탈 없이 순하기를 바라는 마음의 표시였습니다.

順

순하다, 순조롭다, 거스르지 않는다는 뜻입니다. 강하게 밀어붙이는 대신 피부가 받아들이는 속도에 맞추겠다는 제품의 태도이자, 브랜드가 사람을 대하는 방식입니다.

WHY KOREAN

화장품 브랜드의 이름은 대부분 영어입니다. 발음은 매끄럽지만 서로 구별되지 않고, 하루가 지나면 어떤 이름이었는지 기억나지 않습니다.

비슷한 이름들 사이에서 한 번 더 눈이 머무는 쪽은 오히려 낯선 이름입니다. 오방순은 그 반대편을 택했습니다. 한국어로, 조금 낯설게, 그러나 뜻이 분명하게.

PRODUCT LOGIC

얼굴에는 수십 가지를 바릅니다. 그런데 목 뒤, 팔이 접히는 곳, 옷이 닿아 땀이 차기 쉬운 자리 — 하루 종일 신경 쓰이는 곳에는 매일 쓸 화장품이 마땅치 않았습니다.

파우더는 땀과 만나 뭉치고, 크림은 여름에 답답합니다. 화장품이 닿지 않는 사각(死角)이 남아 있었던 셈입니다.

오방(五方)은 사각이 없다는 뜻입니다. 오방순은 비어 있던 자리를 채우겠다는 이름입니다.

SYMBOL

브랜드 마크는 붉은 전서체 인장입니다. 「오방순」의 자모를 정사각 안에 다시 짜 넣었습니다.

도장은 예부터 책임의 표시였습니다. 확인했고, 보증하며, 그 결과를 감당하겠다는 뜻입니다.

오방순코스메틱은 화장품책임판매업자로서 제품의 품질과 안전에 법적 책임을 지는 주체입니다. 남이 만든 자료를 그대로 받아 쓰지 않고, 직접 읽고 판정합니다. 인장은 그 태도를 대신하는 표시입니다.

TONE & MANNER

아이보리 무광 바탕에 먹색 글자, 그리고 인장의 붉은색 하나. 화려함 대신 정돈된 인상을 남깁니다.

브랜드명과 태그라인은 세로로 씁니다. 흔한 가로 조판 사이에서 바로 구별됩니다.

하단의 가는 물결선은 順(순)의 흐름 — 거스르지 않고 지나가는 결을 뜻합니다.

매일 산뜻하게

EVERY DAY, LIGHT AND CLEAN

오방순은 특정 계절을 다루는 이름이 아닙니다. 접히고 닿아서 불편한 자리 전체를 다루는 이름이며, 첫 제품 「쿨담 젤」은 그 가운데 가장 넓은 지점에서 시작합니다.